写过匾额的历史名人 【首经涨知识】京城这些老字号 牌匾背后有故事

老北京的商家和著名品牌，蕴含着深厚的文化历史。在他们的招牌和匾额中，隐藏着许多故事。现在，让我们一同揭开这些历史遗迹的神秘面纱。

招幌之美

清末，《老北京店铺的招幌》一书里提到了北京九城内超过两百家的店铺，它们的招牌都绘有独特的彩绘。这些招牌各具特色，展示了店铺的独特风格。到了上世纪50年代初，北京城里已经有超过三百家的历史悠久的老字号店铺，每家店铺门口都挂着招牌。这些招牌遍布王府井、前门等热闹的商业街区。招牌宛如无言的宣传，凸显了店铺的形象。

招牌不只是标识，更承载着丰富的文化意义。各行各业都有自己的招牌风格，这些风格能让人迅速了解店铺的业务。漫步在北京的街巷之间，那些招牌随风轻轻摇曳，宛如低声讲述着往昔的辉煌，引得过往行人驻足欣赏。

匾额风采

那时，多数店铺前都挂着字号醒目的牌匾，字体风格多样。这些牌匾不仅是店铺的门面，还能吸引路人停下脚步欣赏。位于北京的“永安堂”是一家历史悠久的药店，建于1416年，至今已有六百年历史。它的第一块牌匾由洪武年间的状元所题写。后来在清代不慎遗失，后来由钟少儒重新题写，一直挂到了60年代中期。

匾额上的字迹颇为精细，其中字体挑选至关重要。过去，商家们普遍偏好颜体或欧体楷书，这种字体既易于辨识，又富有象征，寓意着物质丰富、时间充裕、财运亨通。这些历经沧桑的匾额，见证了店铺的兴衰变迁，成为老北京文化的重要组成部分，也为古老街道增添了浓郁的文化气息。

历史最久的老字号

永安堂，北京的老字号之一，历史悠久。据史籍记载，它的起源可以追溯到明朝永乐时期，最初设在齐化门内大街。店主在其著作《北平永安堂参茸胶醴丸散膏丹药目序》中记载了店铺的创建年代。永安堂如同一段生动的历史，尽管历经沧桑，却始终稳固如初。

“永安堂”更名成了“曙光药店”，那匾额被取下后便消失无踪。时间流转，它又恢复了原名。那匾额出自苏适之手，至今仍在使用。它的故事，如同老北京众多老字号一般，充满了波折，记录了时代的更迭，依然承担着传承医药文化的重任。

店铺名称之道

商家在开张之初就着手挑选一个响亮的店名。在北京，众多知名店铺的名字多取自那56个寓意美好的汉字。各行各业在取名上都有自己的风格，餐馆偏爱“居”“楼”等字，药店常用“堂”字，布匹店更青睐“祥”字，而钱庄则多选“恒”字。

“内联升”这个名字中，“内”字指的是皇宫，“联升”二字则寓意着不断晋升。整体来看，这个名字传达了穿此鞋有望官职提升的信息，反映了人们通过购买鞋子来祈求升官发财的美好愿景。这个名字既简洁又富有深意，彰显了商家经营中的巧妙构思以及对美好未来的憧憬，同时也便于市民们记忆。

题写匾额之人

清朝都城北京，许多店铺的招牌多出自翰林学士或显赫官员之手。冯恕，字公度，号华农，出自浙江慈溪。他曾在光绪年间考中进士，成为翰林。他的书法功底扎实，尤其擅长颜体。他性格谦逊，乐于助人，总是有求必应。

据说他给北京城里三十多家店铺书写了门牌，比如“张一元”这样的招牌至今仍能见到。“张一元”后来更名为“闽春茶庄”，冯恕所题的牌匾已被更换，目前存放在首都博物馆。这些门牌书法技艺高超，同时蕴含着丰富的历史传说。

老字号的传承与未来

北京那些年代久远的老字号，是城市文化传承的关键所在，承载了无数人的温馨记忆。这些店铺目睹了社会的演变与进步，即便时光荏苒，它们仍保持着各自的韵味。在现代化潮流的冲击下，这些老店铺正面临新的考验，同时也迎来了新的成长机会。

许多传统企业尽管在尝试创新和变革，以求适应现代市场的需求，但不少企业在传承过程中遇到了挑战。面向未来，我们必须深思熟虑，探索如何更有效地保护和传承这些老品牌，让它们在新的时代里重放异彩。

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