匾额的作用 标识制作系统---之文字设计（一）

在现今的标识制作行业，专业水准显得尤为关键。众多企业倾向于委托专业制作公司来设计标识，这一做法已变得普遍。在此过程中，文字的运用尤为复杂，不容小觑。

文字的重要作用

在标识制作系统中，文字的作用不可忽视。尽管图形符号拥有其独特的吸引力，但它们并不能取代文字。文字能够传递更加精确和抽象的信息。以商业店铺的标识为例，上面的文字可以清楚地表明其经营内容。方正公司定期举办字体设计竞赛，旨在激发对汉字的再创造，从而涌现出众多杰出的作品，同时也增强了文字在标识中的视觉效果。

使用注意事项-语句简短

设计师在使用文字时需确保表述简明扼要。一般而言，人们一次最多能处理7个信息单位，超过这个数量，即超过7个汉字的词语，往往难以被有效接受。因此，在设计标识时，应确保信息的精炼和明确。比如，如果服装店的标识使用了过多的冗长描述，顾客可能会忽略关键信息。我们应当提取关键信息，使顾客能够迅速把握。

使用注意事项-内容不重复

标识内容需保持唯一性，例如，洗手间指引标志不应同时包含“向前”和“向后”两种指示。这样的混淆可能会让使用者感到困惑。因此，我们应当确保只提供一种清晰的方向指引，以便使用者作出单一选择，从而确保使用过程既合理又顺畅，防止出现误解和混乱。

使用注意事项-词语统一

设计师往往容易忽视词汇的一致性。在标识系统中，同一位置的文字应当保持一致。例如，“洗手间”和“卫生间”、“营销中心”与“销售中心”不应混用。若商场标识出现多种说法，顾客可能会感到不专业，同时也会加大他们寻找特定场所的难度。

使用注意事项-通俗易懂

标识设计面向广泛受众，文字力求雅俗共赏。各个社会阶层的人士均能理解。此外，标识使用者的移动速度与文字的尺寸紧密相关，移动速度越快，文字就需要越大。在设计过程中，可以依据参考表格来决定文字的大小，更理想的做法是将1:1比例的图纸打印出来，直接在现场进行比对。这是因为电脑屏幕显示的尺寸往往偏小，通过这种方式设定，可以使设计更加精准。

文字色彩与排版要求

在文字的色调上，只有当颜色与背景颜色的明度差距达到至少70%，才能保证信息的清晰度。而在排版方面，如果字体过大或者行间距过小，都会对阅读造成干扰。字体过大占据过多版面，会让人感到压抑；而行间距小于字间距，也会影响阅读体验。例如，一些景区的标识文字排版杂乱无章，这往往会让游客感到不悦。

字体选择要点

选择字体需考虑项目性质。商业地产项目追求简洁与效率，等线字体是个不错的选择；旅游景区则适合使用具有装饰性的手写体，以增添自然气息；而地产项目结构复杂，需设定统一的标准字体，至少确保同一标识上的信息字体保持一致。不同的制作工艺对字体选择也有特定要求，设计师需全面考量。

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